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我国古镇旅游发展迅速，现有原地修缮或复建的封闭或半封闭古镇、特色小镇凭空打造的开放式仿古小镇、兼具观光与度假的主题公园型古镇等三种主要类型。
随着居民收入增长，公众出游率不断提高。出游率的提升，使得游客消费观念发生转变和升级，休闲度假日渐升温，旅游休闲产品将成为主要消费对象，主题公园的市场需求还会逐步释放，国内主题公园发展前景可观。主题公园要具有可复制性，古北水镇作为古镇形态的主题公园，完全可以借鉴迪士尼模式，从设施、管理、文化等方面全方位提升自己，变成真正的大IP(知识产权)，进而在全世界择地进行复制，选址上可优先选择具有较高观光价值或品牌吸引力的景点作为背景或组合，比如开普敦的桌山、埃及的金字塔等。
当然，不得不承认，在当前的市场环境下，“乌镇西栅模式”、“古北水镇模式”是综合效益最好的古镇旅游发展模式，但主题公园化的后果是使所谓“古镇”不再是活着的、自然生长的社区，所以不能作为我国古镇旅游的主流形式。
目前古镇旅游面临着承载压力过大、保护相对滞后、旅游产品偏少、景区管理不善等现实问题。本文将以北京古北水镇为例，剖析古镇形态主题公园或主题公园型古镇的成功之处，探讨我国古镇旅游发展可以借鉴、摒弃和进行创新融合的新模式。
古北水镇模式的解析
近两年，有“北方乌镇”之称的古北水镇以其古式的建筑、典雅的环境、独特的历史文化、厚重的人文内涵以及浓郁的民俗民风，吸引了成千上万的游客，成为密云、北京乃至中国旅游行业的一匹“黑马”。在备受青睐、拉动经济的同时，也为古镇旅游走出了一条特色新路。
这两年，古北水镇也像某些主题公园一样，在营销推广上做足了文章。比如，不断充实景区内容，加快推进商铺招商工作，拓宽销售渠道，增加地铁广告、互联网广告投放，继冬季的温泉、冰雪等项目以后又推出新的游览设计和夜游票方案，加强同OTA的合作，承接《奔跑吧兄弟》、《真心英雄》等多个综艺节目的录制，等等。这些卓有成效的措施，使得古北水镇内部参与性、娱乐性不断增强，景区知名度和影响力有了较大提升，团队占比也提升至30%。
或许有人会问，相比南方，北京复制乌镇的条件相对较差，但古北水镇却能够在京郊密云逆势成长，这是为什么呢?诚然，我国北方的气候条件差异较大，不太适合旅游和度假的时间相对较长，但是优势在于度假主要是服务于周边客源。为什么欢乐谷会在全中国东西南北中建造?为什么迪士尼在美国不止建一个?其实就是要这种把服务和产品送到家门口的效应。北京和乌镇有一个最大的相似之处，就是北京周边和上海周边的长三角一样，是我国三大经济增长极之一，也是最重要的度假客源输出地之一，市场条件、客源条件都非常好。北京虽然气候条件不好，冬季不适合度假，但具备区位条件。如果到新疆、西藏去复制，那无疑将会是失败的。
对照前述古镇开发模式，古北水镇实质上应属于第三类——古镇形态的主题公园，其成功的要诀在于选择了具有较高观光价值或品牌吸引力的司马台长城作为背景或组合，让古老的长城为“古北水镇”背书，打造了一个古镇的环境与氛围，创造了类似迪士尼的梦想之地，本身又兼具观光、休闲与度假功能，继而成为古镇形态的主题公园的经典之作，其规模、氛围、业态、水平、效益都超越了现有的其他古镇。这种模式既包括传统古镇旅游的基本内容，又有转型升级的成分，秉承着资本运作市场化、设计开发专业化、市场拓展多元化的“三化”原则，有效结合了集观光旅游、休闲度假、商务会展、文化创意于一体的多重盈利模式，是对古镇旅游的拓展和深化。
我国古镇旅游的发展前瞻
上述几种古镇开发模式不会凝固，古镇旅游还将一直处在发展中，古北水镇也只是其中一种，具有阶段性特征，不太可能成为古镇旅游的主流。接下来，古镇的开发还将继续，古北水镇这类的主题公园也还有很大发展空间。
全域旅游大背景下，人们越来越重视景区与周边的关系。所谓全域旅游，即目的地就是一个旅游相关要素配置完备，能够全面动员各类资源、全面创新旅游产品、全面满足游客需求的综合性旅游目的地、开放式旅游目的地，这就需要不断探索创新古镇文化元素与城市现代生活景观、生活方式的跨界、杂糅，使之成为自然而然的生活式景区、景区式生活。例如，成都版“清明上河图”——锦里可以说是感受浪漫休闲的精神驿站，在一条街上浓缩了成都生活的精华，有茶楼、客栈、酒楼、酒吧、戏台、风味小吃、工艺品、土特产，充分展现了三国文化和四川民风民俗的独特魅力，已经与日常生活融为一体。再如，成都宽窄巷子由45个清末民初风格的四合院落、兼具艺术与文化底蕴的花园洋楼、新建的宅院式精品酒店等各具特色的建筑群落组成，改造后的宽窄巷子，其旧有的单一居住功能得以置换和丰富，并向“文化、商业、旅游”为核心的功能转变，现代中不失古朴，传统中点缀着时尚，实现了老城区的市民化，构建了老成都的“闲生活”。
总之，古北水镇给我国古镇旅游开发另辟了一条可借鉴的崭新路径。古镇旅游从传统的原地修缮到拓展扩建再到异地复制，从原来单纯的观光游览到多元化体验再到逐渐融入生活，始终在给游客越来越多的历史文化内涵和现代生活体验，期待古镇不断总结发展模式，尤其是古镇形态的主题公园模式，然后选好“对象”，“嫁”到国外，让全世界更多的人领略中国文化的风采。
历史
浩瀚建筑创立于1999年，专注于建筑景观规划领域深耕20年，一直与行业的发展共同成长，在蓬勃的市场潮流中，坚守着品质发展的方向。立足于对本土文化和现状的深刻理解，并秉持先进的国际化设计和服务理念，浩瀚建筑努力寻求对于功能和审美的恰当处理,通过设计创造经营的最优化价值。
理念
浩瀚建筑奉行自己的设计哲学——归本主义，归本主义设计理念的核心是回归到事物本来的样子，就是回归自然，回归朴素，回归自由和愉悦，归本主义采用的表现语言通常会选择自然朴素的材质，通过设计使平凡的无聊产生独特的艺术效果（请参照九一律，这是浩瀚建筑的遵从的法律）
我们坚信设计的力量，设计必须解决实际问题，每个项目都值得交付一个深思熟虑的解决方案，籍此去创造更加多样性的美好世界
我们很自豪能够从事设计行业，我们每个人都为自己的成功负责，因为我们相信自我管理是最有效的管理
勇于拒绝无价值的用户，只为真正的业务付出努力，因为我们的时间和精力是最可宝贵的，尊重用户，致力于成为用户值得信赖的顾问
家庭化的工作氛围所产生出来的团队协作精神，每个项目从头到尾无领域控制，摒弃孤岛思维，我们是一个命运共同体，我们非常关心我们家庭般的企业文化建设
把自己当作用户去思考，创造良好的用户关系，因为只有用户的需求才是海岸存在的全部理由
团队
充满专业理想和创造热情的同事是浩瀚建筑最重要的财富。浩瀚建筑有设计团队40人，包括了建筑方案所、规划设计所、景观设计所、品牌策划及VI设计所、工程落地管控所、主材及物料管控所，六大所的密切配合是保证一个作品完美落地的基础，这也是浩瀚建筑的优势所在。
我们相信每一个人都很重要，浩瀚建筑提供给每一个人充分发挥潜力的机会，提供给每个人公平施展才华的舞台，我们致力于把不同的优秀的人聚拢在一起，学习成长和探索新想法
和行业优秀的人一起成长，点燃他们改变世界的激情，专业化，思维的多样性，在设计交付的过程中体现浩瀚建筑的企业文化和道德实践，给用户极佳的体验并影响用户
服务范围
浩瀚建筑作品涵盖了：建筑方案设计 品牌策划及vi设计 景观规划设计 工程落地管控等四项服务
浩瀚建筑专注于品牌塑造和设计创造价值，针对性的解决民宿客户遇到的各类问题，用设计和客户一起创造品牌价值
把自己当作用户去思考，创造良好的用户关系，因为只有用户的需求才是浩瀚建筑存在的全部理由
归本主义
归本主义是克制的设计，不夸张、不过分的，郭准先生的生活气场、氛围，让他在设计作品的气质时有得天独厚的条件，更加关注现实这个层面，塑造了一个崭新的当代形式。归本主义作品是空间和形式在艺术上的惊奇组合，透过郭准先生的作品没有人可预测这个时刻将会到来，他不愿意受传统的来缚。创新是他的手段，个人世界观是他灵感的源泉。
归本主义有着不同的思想内涵：
——他裸、他拙、他浪漫，他奢华……他本从土中来，他将归于尘土
——道法自然：按照自然的启示行事，而非刻意模仿自然；
——注重材料本质的运用，钢木、砖石、水泥、玻璃、树木、灯饰、老桌椅……
——凸显原始、原生态、崇尚自然文化为中心，在简单古朴的自然元素中增添了土耳其、东南亚风格的水晶灯饰以及风格各异的桌椅，让人们在树影烛光下、柔美音乐中享受享受最美妙的时光……
——灵动空间：悬臂结构的运用，使空间向外伸展，上下穿插左右交汇前后贯通……
——光线、色彩、氛围、调调，他神秘……
——功能为体，视觉为衣，文化为魂；
——极简：多余即罪恶
——高造价是不道德的
——不追逐……
——走近他，感受他的尊严、他的爱、他的精神……
归本主义的缔造者郭准先生，被誉为归本主义之父，是当代中国一位重要的设计师。他的设计理念对当今中国的室内建筑界有着不凡的影响，但他的设计思想和其他代表人物有明显的差别，他走的是一条独特的道路，是一个具有强烈个人风格的设计师。
郭准先生 Mr Guozhun
创始人
郭准，知名设计师，归本主义倡导者，浩瀚建筑设计创始人。从业二十年中，他虔诚地寻访了建筑巨匠们的足迹，探寻了大师们伟大思想的形成历程。在思考了业界现状及趋势后，他结合自己从业经验与感悟，形成了自己独特的建筑思想——归本主义，成为归本主义的缔造者，被誉为归本主义之父。他的设计理念对当今中国的室内建筑界有着不凡的影响，他的设计思想和其他代表人物有明显的差别，他走的是一条独特的道路，是一个具有强烈个人风格的设计师。
郭准先生对于传统的重新解释，对于环境因素的重视，对于材料的强调，特别是钢木、砖石、混凝土、玻璃的运用，和一系列强烈装饰感的灯饰与家具的运用，为世人提供了一个探索的非学院派和非主流的典范，他的设计手法也广为业界人士探索和借鉴。郭准先生的归本主义主张，设计每个空间都应该根据各自特有的客观条件，形成一个理念，把这个理念由内到外贯穿于空间的每一个局部，相互关联成为空间整体不可分割的一部分。
郭准先生的归本主义尊重自然，很难用一种风格将其框住。他认为世界很复杂、是流变的。他追求的是永远不会固化自己的设计风格，也决不会满意于自己的作品。郭准先生同时还大胆开辟新的路径。他的作品里充满了乐观、轻盈及喜悦，又同时具备独特性与普遍性。基于这些理由，在设计中，他将结构、空间及形式融为一体以创造温馨场所的能力，也基于他对景观的敏感，将精神内涵融入归本主义风格的努力，以及他作品中所散发出的诗意之美。
人物评价
郭准先生是这个时代难得的设计师，他集艺术和智慧天赋于一身，他的归本主义作品无论大小，都是那么实用，有灵性。透过郭准先生的作品没有人可预测这个时刻将会到来，他不愿意受传统的来缚。创新是他的手段，个人世界观是他灵感的源泉。无论是归本主义纹理细腻、轻盈柔美的清水混凝土，还是对光影的绝妙控制，这些具象的载体不过是郭准先生表达设计思想的某种手段，在设计中，营造令人动容的精神空间才是他的诉求。如果用一个词汇形容他的归本主义作品，我们眼睛所见的种种虚形必将不着踪影，唯留感动二字。
浩瀚建筑企业文化:
一、愿景:
让归本主义服务每一个人
二、使命:
照看好我们的星球
三、价值观:
1、把自己当作用户去思考，创造良好的用户关系，因为只有用户的需求才是浩瀚建筑存在的全部理由
2、群星灿烂的浩瀚建筑，我们相信每一个人都很重要，公司提供给每一个人充分发挥潜力的机会，提供给每个人公平施展才华的舞台，我们致力于把不同的优秀的人聚拢在一起，学习成长和探索新想法
3、家庭化的工作氛围所产生出来的团队协作精神，每个项目从头到尾无领域控制，摒弃孤岛思维，我们是一个命运共同体，我们非常关心我们家庭般的企业文化建设
4、维护品牌荣誉，全员营销，抓住一切机会展示浩瀚建筑的魅力，迎接挑战，拥抱不同的项目，做别人不能做到的
5、我们坚信设计的力量，设计必须解决实际问题，每个项目都值得交付一个深思熟虑的解决方案，籍此去创造更加多样性的美好世界
6、和行业优秀的人一起成长，点燃他们改变世界的激情，专业化，思维的多样性，在设计交付的过程中体现海岸的企业文化和道德实践，给用户极佳的体验并影响用户
7、我们很自豪能够从事设计行业，我们每个人都为自己的成功负责，因为我们相信自我管理是最有效的管理
8、勇于拒绝无价值的用户，只为真正的业务付出努力，因为我们的时间和精力是最可宝贵的，尊重用户，致力于成为用户值得信赖的顾问
9、深度分析账目，科学的控制成本，为每个项目的收支负责，掌握优质交付和高效交付的平衡
10、创造有利于产生好作品的工作环境，提供更好的个人回报，增加工作的愉悦感
四、行为准则:
一切行为首先做到不伤害别人、不伤害世界，用同理心对待这个世界，不给别人添乱
五、管理风格:
高绩效的城池文化，高强度淘汰机制，这是一个高度的军事化组织
六、浩瀚建筑的关注点:
设计师第一，每个设计师在海岸都是一个明星；销售第二，充分挖掘摇旗呐喊的价值；用户第三，用户的需求永远是浩瀚建筑存在的全部理由
七、浩瀚建筑的用户描述:
买浩瀚建筑设计的人，是一群更加追求审美，更加追求不同寻常，更加追求极致，走在时代最前沿的开创者
八、浩瀚建筑人的描述:
浩瀚建筑是由一群极度认同海岸理念和文化，看重职业的敬畏感和荣誉感，专业水准过硬，敢于争先、乐于竞争、朝气蓬勃、志同道合者组成
九、浩瀚建筑的个体价值:
唯有如饥似渴的日复一日的拼命学习进步，才不会被高强度的绩效残酷淘汰，也唯有城池可以证明一个个体的价值，因为这里只相信数据不相信汗水和眼泪
十、浩瀚建筑的核心竞争力:
归本主义；它的核心成员，是一直坚信这个理念的人；信赖它的老用户群，更是坚信这个理念的人群
十一、浩瀚建筑性格:
尽力要做到极致，做到与众不同，做到能够改变人们使用习惯，甚至肩负着改变世界的革命性的责任和使命
十二、浩瀚建筑工作氛围:
A、这里是战场，我们是战友，做到令行禁止，奖功罚罪，逢山开道，遇水搭桥，我们在战争中学习战争；B、这里是学校，我们是同窗，在比学赶帮超的氛围里每一天都有进步；C、这里是我家，我们是家人，用深切的关怀对待每一个家人
十三、浩瀚建筑的形象:
不甘示弱，起早贪黑，吃苦耐劳，为了理想不屈不挠的向前进
十四、浩瀚的精神:
突破，就是鄙视平庸，追求不同寻常和极致，专注于同行不愿干、干不好的边缘领域，用一丝不苟的品质追求
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